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银河体育此前，深圳、广州等城市已开通小时达区域服务试水。如本来鲜、叮咚买菜、物美超市已经开始在抖音内推出一小时果蔬配送服务，而且相关的配送商品已经上架至商家的抖音号内银河体育。这意味着，在抖音内，用户已经可以通过小时达服务，享受到买菜、超市购物等便利服务。
抖音的小时达服务是从2022年开始测试，包含水果、蔬菜、乳米面粮油、海鲜等商品，商家通过入驻抖音小时达服务，即可开通同城的小时达服务，并获得专属的小时达店铺页面。用户可以在最快1小时内获得购买的商品。
小时达的入口位需要先进入“抖音超市”才能看到，抖音分别设置了两个入口，一个入口与“抖音超市”位于同样的顶部菜单栏，还有一个入口则是放在了品类分类区域的首位银河体育。
入驻抖音超市或小时达的商家可以在短视频或者直播两种场景中展示商品并进行挂车或上架，用户在观看过程中可随时下单。目前抖音小时达内入驻的商家正在增多，商品服务体系正进一步丰富。从目前的情况看，已有永辉超市、叮咚买菜、Apple授权专营店等商家已经开通抖音的小时达服务。
不难看出，抖音小时达出现，已经让抖音拥有通过第三方的商品服务，搭建出买菜、购物的体系能力，抖音上买菜成为了现实。
此前，有媒体报道，京东正通过京东到家APP，测试“京东买菜”，已经成为一级栏目，频道内部包含时令水果、新鲜蔬菜、肉禽蛋等，但京东相关负责人随后对外表示，“京东买菜”在京东到家上线之初就是一级入口，在去年下半年正式改名为“京东买菜”银河体育，并非新推出的频道，也不是在测试阶段。
无独有偶，3月30日盒马宣布扩大配送范围，新增“5公里1小时送达”配送服务，此前盒马的配送服务标准为“3公里内30分钟送达”。服务半径从3公里增至5公里后，盒马配送的服务范围扩大至此前的近3倍，这也意味着，仅北京就新增了近1200个“盒区房小区”，可以享受盒马49元免运费送货上门服务。
电商平台的竞争正在进一步加大，对于当下的各家而言，小时达服务可以为电商平台带来更多的订单量和流量，并成为破局的关键。
小时达对于电商平台来说，是一种非常重要的服务方式，可以提高用户体验、增加竞争力、促进消费，还可以提高品牌形象。于是今年来，各电商平台都纷纷在小时达模式上发力。
实现小时达并不是一件容易的事情。所以除京东、美团、阿里这样拥有自建配送体系外，其他平台很难有能力去涉足这一服务。也正是因为门槛高，让小时达成为各家在电商业务上的差异化服务和主打竞争力。
从市场看，即时配送的订单还在增大，或激活各家电商业务的订单潜力。据光明网报道，据估算，2022年我国即时配送的订单超过400亿单，同比增长30%左右，市场规模达到约2000亿元。而作为对比，2021年我国快递市场订单量则为1083.0亿件。即时配送订单已达到全国快递单量的40%左右银河体育。
所以今年以来，抖音在本地生活服务领域持续加码，如今进一步开拓市场的小时达触碰到的更是即时零售最关键的“最后一公里”腹地。不过，据南都记者了解，抖音在本地生活服务板块的即时配送环节目前基本都是由第三方运力完成。艾瑞咨询的数据显示，预计2026年即时配送服务行业订单规模将接近千亿量级，达到957.8亿单，2021年-2026年年复合增速为28.0%，行业整体仍处于快速发展路线上。在传统的零售电商逐渐触碰到增量天花板的背景下，即时配送或许能为平台带来新的增长点。
进入2023年，各家在电商业务上的竞争和布局的动作之大，以及对小时达模式的上线和加码，意味着电商争夺战已经进入小时级别的争夺。
目前，各家核心的即时零售业务，分别有美团的美团闪购，京东的京东到家，以及阿里的淘宝小时达、抖音的小时达等。
从业务范围看，美团、京东和阿里处在第一梯队，他们的业务不仅成熟，还有自建的配送体系银河体育，服务于他们的即时零售，形成自己的闭环。
美团对于即时零售的投入并不小。据美团2022年第四季度及全年业绩财报显示，2022年平台上即时零售相关的便利店、小超市近30万家，数量是2019年的2倍多，商户的销量较2019年增长超400%。
即时零售也已成为京东的业务重心。在今年3月的2022年4季度财报电话会上，京东集团首席执行官徐雷提到，全渠道同城零售业务在第四季度保持快速发展的势头，继续推进与品牌商和线%，而京东小时购业务增长更是超过80%。目前，京东小时购业务重要入口之一的同城频道，在去年第四季度GMV同比增长超3倍。
与此同时，阿里不仅仅在加强对淘宝、天猫和盒马的即时零售业务，并且通过菜鸟，进一步提升兄弟部门之间的供应链履约效率，缩短配送时效。如菜鸟已经与天猫超市达成合作，可实现半日达服务。
作为新玩家的抖音，同样看中即时零售这块市场大蛋糕，形成以“抖音超市+小时达”的业务形态。抖音超市侧重于次日达以及送达期限较长的商品，小时达则注重同城的即时配送，形成差异化发展，而且入驻抖音超市或小时达的商家还可以依靠抖音直播、短视频带货，能够进一步提高订单量，这种多渠道变现的优势，无疑会对其他平台形成冲击。
相比于以往互联网里的“赢者通吃”，如今的即时零售明显不适用于这一规则，即时零售考验的是背后的配送履约能力、商家渠道规模、品牌影响力等多方面的因素。除去自身因素外，大厂的即时零售业务，还面临着地方上的商超、即时零售品牌的竞争，如在地方上布局多年的朴朴超市，在前不久开启千余人的大规模招聘，有行业人认为，此举意味着朴朴超市不再满足于当前全国八城的市场规模，或有进一步扩张的打算。
可以预见的是，接下来各方针对即时零售的市场争夺战将会更加激烈。（来源：南都周报、钛媒体、Tech星球）
